Тренды цвета 2019
PPG опубликовала ежегодный рейтинг популярности цветов автомобилей в 2019 году.
Традиционно список возглавляют нейтральные цвета, уже второй год подряд предпочтение им отдают 78% клиентов автосалонов в мире. Отмечается перераспредлеление в сторону более темных цветов: так, неизменно лидирующий белый составил 35% рынка, что на 4% меньше прошлого года, черный – 18%, в тройку попал серебристый, обогнав серый, последний же выбрали 10% потребителей.
Следующий за нейтральными – синий с 8% долей рынка – воплощает жажду приключений, потребность в релаксации и надежности.
Наибольшее число покупателей, отдавших предпочтение синему, оказалось в Европе – 11%, в Северной Америке – 10%, в Азии 7%, а в Южной Америке лишь 2%.
Прогнозируется дальнейшее увеличение числа новых синих автомобилей на дорогах в следующие 4 года, причем в богатой палитре оттенков, достигаемых за счет эффектных пигментов, металликов, перламутров, ксиралликов. Синий «хамелеон», с эффектом переливающихся красного или зеленого тонов при различном освещении и с разных точек зрения - уже заметен на авторынке и продолжит обретать популярность.
«Сегодня больше, чем когда-либо, у потребителей есть желание самовыражения – через цвет, который они выбирают или бренд», - отметила Jane Harrington, менеджер по стилистике цвета, автомобильные покрытия PPG. Во многих потребительских сегментах наблюдается возвращение сплошых цветов. Разнообразие оттенков синего на автомобильном рынке от небесно голубого до глубокого индиго – это возможность выразить свой характер и желения, сохраняя при этом достаточный уровень практичности.
Потребители выбирают синий не только для атомобилей, но также склоняются к нему, обустраивая свои дома и приобретая электронику. Архитектурное подразделение PPG ранее в этом году объявило цветом 2020 года Chinese Porcelain (PPG1160-6), сочетание кобальтового и сапфирового синего, вселяющие спокойствие, надежду и безмятежный сон – бесценные удобства в суетливом и беспокойном ритме жизни.
«Потребность в минимализме и эскапизме (обусловленном распространением технологий) – еще одна причина, по которой покупатели ищут синий – ищут близость с природой. Ассоциации морских волн и неба – представляющих мир и покой - погружают в стихию расслабленности и умиротворения, - Dee Schlotter, менеджер по маркетингу бренда PPG архитектурного подразделения компании. Растущая потребность гармонии в хаотичном мире была в центре внимания на глобольном воркшопе PPG для экспертов в цвете”.
Помимо кузова авто, потребители хотят видеть цветные решения для акцентов на дисках, - Jennifer Solcz, глобальный менеджер сегмента дисков, индустриальные покрытия PPG. Дизайнеры дисков все чаще комплиментарно дополняют в синем и сине-серых оттенках логотипы, гоночные полосы и другие элементы для единства стиля”.
Основные темы 2020, представленные в палитре PPG под названием «Flow», интерпретируют скорость изменений, происходящих в таких ключевых сферах жизни, как технологии, климат и глобализация. К таковым потребители адаптируются благодаря своим знаниям, балансу и креативности. Цветовые тренды воплощают эту непрекращающуюся эволюцию и продолжат давать о себе знать на рынке вплоть до 2023 года в следующих трех темах:
В движении: жизнерастность, креативность и неожиданные комбинации цвета. Включает насыщенный спектр с оттеночными эффектами, выражение энергичности и мобильности.
К истокам: сбалансированная палитра, о простоте и равновесии. Палитра содержит изысканные оттенки с неуловимой отсылкой к естественному. В основе безмятежный синий и органический зеленый, олицетворяющие ответственность и разумное потребление.
В курсе: соединяет природу и технологии, включает нейтральные оттенки в сочетании с аутентичными металлическими тонами золота и меди, которые приглушены и буквально приземлены. Общая гамма дополняется ненавязчивыми акцентами драгоценных камней.
PPG защищает и украшает большее количество поверхностей, чем любая иная компания в отрасли, представленная в более 70 стран, компания отвечает за развитие цветовых трендов – это наше глобальное и кросс-культурное усилие. Сотудничая с десятками экспертов в области цвета, мы формируем научный подход к цветовым тенденциям и потребительским вкусам, разглашая направление изменения цвета на рынке. Специалисты PPG во всем мире работают в разнообразных отраслях – от автомобильной до аэрокосмосмической. Эксперты изучают установки и образ мышления потребителей, тем самым выявляя тренды и формируя прогноз их развития во всем мире.